Google Trends vs. Nielsen : Round one

Google propose depuis quelques jours un outil gratuit de comparaison de trafic de sites web. C'est l'occasion pour le Journal du Net de comparer ses résultats avec ceux de l'outil de référence dans l'industrie : Nielsen/Netratings.



Si l'article est intéressant parce qu'il compare des graphs des deux services, j'ai du de mal avec ce qu'il en conclue. En fait, le journaliste semble décréter d'emblée que les chiffres de Nielsen sont bons et que ceux de Google sont mauvais. La comparaison me semble scabreuse à la base puisque les deux services ne mesurent pas les choses de la même manière.
Nielsen base ses chiffres sur un panel "représentatif" de 8000 personnes avec les dérives que cela peut entraîner, Google recueille ses données de sources multiples, en fait des millions d'utilisateurs. Alors si la question est de savoir qui a les chiffres les plus justes, je dirais sans hésitation Google. Si je compare avec les données auxquelles j'ai accès (lacentrale.fr), les chiffres qu'il donne sont assez proches des mesures "site centric"* alors que ceux donnés par Nielsen sont très en dessous de la réalité.

Même au sein de l'industrie, les chiffres de Nielsen sont pris avec des pincettes. Maintenant tout le monde s'accorde plus les tendances qu'il donne. C'est l'outil de référence qui permet aux différents acteurs de comparer les sites entre eux. Mais Nielsen n'est pas un outil de mesure d'audience en tant que tel. C'est l'étalon, le thermomètre choisi par l'industrie puisque chacun se refuse à publier ses chiffres de fréquentation.

* Les statistiques dites site centric sont celles délivrées par des outils de mesure inclus directement dans les pages du sites. Par conséquent, elles reflètent bien mieux la réalité.

Via: Le Journal du Net

July 1st, 2008 / Tags: SEO/SEM, Liens / Trackback